竞争者一般是指那些与本企业提供的产品或服务相似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业。从消费需求的角度划分，竞争者主要有四种类型:愿望竞争者、普通竞争者、产品形式竞争者和品牌竞争者。

基本  严影老落验临办封什需.信息

中文名称: 竞争者

外文名称: contestant

目录

  1.简介   2.愿望类   3.属类   4.产品形式   5.品牌类

简介

英文:Competitor

从营销学的角度分析，企业在市场上面临着四类竞争者:

愿望类

  特课错教.愿望竞争者英文为:  Desired competitor.

指的是提供不同产品以满足不同需求的竞争者。比如:出售旅游产品及出售电子产品之间的竞争。

例如消费者要选择一种万元消费品，他所面临的选择就可能有电脑、电视机、摄像机、出国旅游等，这时电脑、电视机、摄像机以及出国旅游之间就存在着竞争关系，成为愿望竞争者。

属类

属类竞争者:Generic competitors

又称为一般竞争者，指以不同的方法满足消费者同一需要的竞争者。比如航运和客运之间的竞争。

皮持编辑本段 产品形式

产品形式竞争者:Product competitors

产品形式竞争者也称行业竞争者，是指生产同种产品，但提供不同规  来自.格、型号、款式的竞争者。 由于这些同种但形式不同的产品对同一种需要的具体满足上存  .在着差异，购买者有所偏好和选择，因此这些产品的生产经营者之间便形成了竞争关系，互为产品形式竞争者。

品牌类

品牌竞争者:Brand competitors

品牌竞争是指满足相同需求的、规格和型号等相同的同类产品的不同品牌之间在质量、特色、服务、外观等方面所展开的竞争。因此，当其他企业以相似的价格向同一顾客群提供类似产品与服务时，营销者将其视为竞争者。 品牌  微科团渐种环个进.竞争者指生产相同规格、型号、款式的产品，但品牌不同的竞争者。品牌竞争者之间的产击零查着子品相互替代性较高，因而竞争非常激烈，各企业均以培养顾客品牌忠诚度作为争夺顾客的重要手段。以电视机为例，索尼、长虹、夏普、金星等众多产品之间就互为品牌竞争者。

从行业的角度分析，企业的竞争有:

现有厂商

现有厂商:指本行业内现有的与本企业生产同样产品的其他商家，  高庆至.这些都是直接竞争者。

潜在加入者

潜在加入者:当某一行业前景乐观、有利可图时，会引来新商字风定的竞争企业，使该企业武旧胜菜具评买增加新的生产能力，并要求重新瓜分市场份额和主要资源。新企业的加入可能导致产品价格下降，利润减少。

替代品厂商

替代品厂商:与某一产品具有相同功能、能满足同一需求的不同性质  省每单玉创掌长文供马从.的其他产品，属于替代品。随着科学技术的发展，替代品越来越多，某一行业的所有企业都将面临与生产替代品的其他的企业进行竞争。